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腾讯音乐(TME.N)19Q2财报:《乐队的夏天》能唤醒人们对音乐版权的尊重吗?

时间:2019-08-13 21:06 来源:未知  手机版

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原标题:腾讯音乐(TME.N)19Q2财报:《乐队的夏天》能唤醒人们对音乐版权的尊重吗? 来源:格隆汇

作者 |?苍之涛

数据支持 | 勾股大数据

8月3日,原创音乐综艺节目《乐队的夏天》终于在Hot 5乐队的诞生中落下帷幕。新裤子,刺猬乐队在新浪微博的粉丝数涨得飞快,都达到了100万。

31支乐队中,有面孔、痛仰等老牌乐队,也有九连真人、click#15、斯斯与帆等年轻乐队。 他们在这个夏天留下了许多动人的歌曲,但也揭露一个残酷现实,做音乐养不活自己。

他们必须从事其他工作,才能养活自己昂贵的理想。年轻乐队Click#15在节目中透露依靠乐队的收入一个月才1000多块钱;旅行团乐队说某次演出的收入还不够打车回家的费用;刺猬乐队的主唱子健是一个程序员,队里另外一位成员石璐说:“全中国程序员都是赵子健的同事,因为他老换工作。“ 因为公司都不给他批长假,只能辞职。

Click#15在被淘汰时候主唱Ricky的一番话,令无数人动容。他说从事音乐事业这么久,从没有靠音乐赚过钱,他不幻想以后能大红大紫,但希望台下的粉丝能让他成为一个正在的音乐人。

许多做原创音乐的人,很多都无法靠音乐养活自己,原因是国内缺少相对成熟的音乐产业的环境,另一方面就是国内音乐版权付费意识的薄弱。

一直以来,我都觉得听歌是应该免费,相信大部分人都有同感,因为过去很多歌都在网络上免费下载的。但问题是连我们消费者都不付费购买音乐,歌手或者乐队哪里来的收入持续创作?

虽然近年来国内付费意识逐渐增强,但与国外比仍然有较大差距。

美东时间8月12日周一美股盘后,腾讯音乐(TME.N)发布第二季度财报,在线音乐付费 用户为3100万,同比增加33%,付费率上升至4.75%,虽然付费用户大幅增长,但付费率与国外音乐服务商Spotify 的46.5%相比仍然相差甚远。

《乐队的夏天》爆红,是否有望进一步提高用户对音乐版权的付费意识,带着这个问题,我们来看看腾讯音乐的19年二季度财报业绩。

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核心数据

腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗、酷我音乐及全民K歌产品矩阵。根据AppAnnie的数据显示,腾讯音乐集团占据了中国在线音乐市场的八成用户份额。

在商业模式上,用户的音乐社交需求通过直播和K歌变现。用户的核心音乐需求通过订阅会员服务变现。用户的偶像粉丝需求通过数字专辑和单曲销售变现。其中订阅会员服务,数字专辑和单曲销售统计为在线音乐收入,直播和K歌等为社交娱乐收入。其中社交娱乐收入占总营收73%。

第二季度营收增长主要得益于付费用户增长和在线娱乐APRU的增长。但是毛利率和净利率受版权费用和收入分成费用的增加而下跌,引发投资者对内容成本增加的担忧,具体数据如下:

1、营收:59亿元,同比增长31%,低于市场预期59.4亿美元。

2、归属于公司股东的净利润: 9.27亿元,同比增长2.5%,去年同期净利润9.03亿美元。

3、非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润达人民币11.3亿元,同比增长5.5%

4、在线音乐付费用户:3100万,同比增长33%

由于当季营收低于市场预期,成本增加,毛利率下降,受此影响,股价盘后最高跌11%。

2

付费用户增加推动在线音乐收入

根据QuesMobile数据显示,截至2018年6月,愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%,特别是年轻用户的付费意识更高。

但是付费意愿高并不代表用户真的付费了。

腾讯音乐二季度在线音乐MAU为6.52亿,同比增长1.24%,环比下降-0.31%。腾讯音乐的月度活跃用户增长可以说时基本停滞,这表明该公司需要增加付费用户和提高付费率来推动销售增长。

Q2在线音乐的付费用户3100万,同比增长33.05%,净增加260万付费用户。Q2付费率为4.75%,比上年同期高出1.13个百分点,环比增加0.43个百分点。付费用户的增长主要得益于与更多的音乐品牌建立合作,添加了更多内容,包括爱奇艺《乐队的夏天》等音乐综艺节目。同时腾讯生态系统内的游戏、电影和电视节目的原创音乐也带动了付费用户增长。

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