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普华永道:内地OTT市场收入在今年底将超电影院收入

时间:2019-06-06 13:59 来源:未知  手机版

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新浪财经讯 近年OTT(Over the Top,订阅网络电视)影片成为新兴趋势,普华永道香港(PwC)昨日发布的“2019-2023全球娱乐及媒体行业展望”报告中称,目前全球OTT电影收入将在2019年底超过电影院收入,亚太区OTT市场增势迅猛,有望在2021年成为全球最大的OTT市场,其中内地将扮演重要角色。

根据普华永道报告,目前全球OTT市场发展最快的就是美国市场,在2017年,美国OTT订阅收入就超过了电影戏剧的收入,而2018年底,英国OTT市场收入也赶上了传统电影院收入,普华永道预计,2019年底前,全球OTT电影收入在2019年底将超过电影院收入,届时,全球OTT的订阅收入将达460亿美元,在2019年超过票房收入,电影戏剧收入或会低于400亿美元。

普华永道在报告中称,亚太区OTT市场增长迅速,有望在2021年超越北美,成为全球最大的OTT市场,其中内地将扮演重要角色。普华永道中国内地与香港媒体行业主管合伙人邱丽婷称,目前人们消费行为已出现改变,开始由被动消费转变为主动消费,由线性观看转变为自选点播的模式,反映消费者喜好的改变,变得更享受切合个人喜好和个人设备的媒体观赏体验,促使OTT市场快速增长。

由于OTT企业在价格、优质内容和满足消费者对个人化的媒体的需求方面具竞争力,故此将削弱传统收费电视的收益,普华永道预计,按照目前趋势,OTT影片市场发展将在2023年超越传统收费电视和影片市场。

不过,香港OTT市场却仍旧发展慢于内地市场,普华永道报告显示,尽管按复合年增长率估算,香港的OTT影片确实是推动香港娱乐及媒体行业增长的最重要行业细分,目前香港OTT市场的年复合增长率为18.9%,相比内地的20.4%仍旧显得略慢。

邱丽婷称,内地的互联网企业能提供灵活多变的服务产品,并配合弹性的订阅计划,迎合不同类别的消费者的需求,再加上内地有方便快捷的流动电子支付服务,促使内地消费者长期持续使用OTT服务。她坦言,香港目前在电子支付服务方面相对落后,内地OTT市场值得香港借鉴。

而香港增长第二快的娱乐及媒体行业细分是互联网广告,在2018年有5.78亿元收入,预期未来五年会增至7.82亿元。邱丽婷在记者会上表示,香港超过90%的高速手机网络覆盖率和手机使用率,将有利数码广告和数码消费的高度增长。

电子游戏是香港增长第三快的行业细分,收益预期将在2023年达11亿元。普华永道全球、中国内地及香港科技、媒体及通讯行业主管合伙人周伟然称,香港应以战略商业优势,聚焦大湾区游戏玩家群组,例如可在大湾区内合办联合比赛、跨境赞助及商品伙伴合作。他认为,虽然内地有政策限制游戏,但这能让游戏市场更健康地发展,目前电竞行业的健康发展能延长游戏的生命周期。邱丽婷则称,游戏生产商应更注重做好游戏内容来吸引玩家,预计未来投资者会加大投入发展科技。(新浪财经 实习生吴凯欣 罗琦 发自香港)

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