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安踏儿童在多元的纽约时装周,重新定义中国童装品牌的国际化

时间:2019-09-18 01:04 来源:未知  手机版

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原标题:安踏儿童在多元的纽约时装周,重新定义中国童装品牌的国际化 来源:娱乐资本论

作者/宁飞虹

在纽约时装周,国际超模Coco Rocha与女儿重磅压轴安踏儿童(anta kids)的秀场。她们身着安踏儿童与著名潮牌Opening Ceremony的联名款,科技感、未来感与潮流感十足,尽显“少年顽家”主题的本质。作为中国首个登上纽约时装周的儿童运动品牌,安踏儿童在这个国际时尚潮流舞台,用独特的设计艺术、东方审美及原创精神展现令人兴奋的中国品牌力量。

与此同时,安踏儿童将大型时尚活动与品牌设计理念情怀做融合,用明星/红人KOL带动品牌潮流态度的传播,这一套娱乐营销组合拳玩法的完整展示,以及敢于站在最高舞台上拥抱世界的决心,正是国际化姿态的最佳展示。

集结全世界最酷最潮儿童,安踏儿童打造超级时尚话题

深受买手们喜爱的Opening Ceremony,是第一次与一个童装品牌展开联名合作。这个合作系列以奥运起源为灵感,用84桂冠和四格图案致敬奥运精神,在版型和面料方面也有了新突破,加之带有Opening Ceremony一贯的高饱和色调,活泼、好玩、童趣的少年天性得到全新演绎。

事实上,这个联名系列恰好能体现安踏儿童在纽约时装周大秀上的产品风貌展示。

在这场大秀中,安踏儿童主打运动机能风,产品分成顽家?源、顽家?能、顽家?耀三大系列,同时配以奥运元素及创新高科技性能,将儿童运动与时尚潮流融合在一起,展现孩子对于未来的无限想象力。

奥运、未来与科技串联的故事内核,搭配时下最热新城市街头风格的“运动机能风”,极尽“酷”之意味,不仅仅是安踏儿童的一次大胆的先锋尝试,也是一次与国际时尚潮流成功接轨的方式,让世界看到时装表达下的“现代中国童装品牌”具备的流行想象力。

除了新产品的展示,在安踏儿童的这场秀中,邀请到国内外当红明星、知名KOL,以及全球具有出众特长的小朋友们汇聚一堂,大型秀场明星聚集的流量效应及话题热度也是品牌不容忽略的一个造势机会。

“JD世界街舞大赛”少年组冠军、《这!就是街舞2》罗志祥站队最小舞者傅天宗与美国《儿童街舞大赛》第一季冠军Bboy Quikster用一段帅气街舞battle开启了安踏儿童的大秀。曾属亚文化的嘻哈潮流如今风靡全球,这种来自街头的文化不仅仅是当下潮流的引领者,也越来越多渗透到青少年的日常生活中,是“潮酷”的最鲜明诠释,也正契合安踏儿童此次打造的“运动机能”风格。

小舞者们点燃舞台氛围后,包括《大冰小将》中的王子王浩宇,“最快的孩子”Blaze,“最年轻的设计师”Haileigh Vasquez,各大时尚杂志青睐的“德韩混血女孩”Ella Gross等在不同领域各有建树的孩子们,以模特姿态穿上安踏儿童的服饰走向T台。本季秀场服饰复刻了专业比赛的科技和面料,又通过混搭和叠穿的潮流趣味反而透露出别具一格的风格。

国外Ins红人及国内KOL也来到现场助阵,比如“最年轻的国家地理摄影师”Hawkeye Huey,火爆网络的“假笑男孩”Gavin Thomas,9岁潮流插画师Dear Giana 等“少年顽家”都齐聚现场。

秀场外,安踏儿童也邀请其他儿童时尚KOL为安踏儿童拍摄大秀宣传内容,无论是在前期预热还是后期传播上,都是对现场内容的有力补充。

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本文标签:儿童 安踏 品牌 潮流 童装

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